（作者：陆婷）近日，2021大中华区艾菲国际论坛颁奖典礼落下帷幕，京东超市联合多家品牌斩获了多个奖项。这是京东超市在过去一年中在营销领域取得的又一重大成就。

回顾2021年，京东超市凭借出色的营销项目表现，荣获了金投赏、长城奖、虎啸奖、艾菲奖、金鼠标、金远奖等多项知名营销奖项，共计12金、22银、30铜及15个入围/优秀奖。此外，京东超市还被人民网评选为2021国民消费十大先锋营销案例之一，共计获得了80项大奖。

由京东集团副总裁，京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振负责的项目《京东超市×奇葩说第七季超市年货节》、《宝洁X京东“皆大欢洗，告别2020”》、《认养一头牛X京东超市CNY营销事件》等，分别获得了影视植入创意广告金奖、金投赏广告奖金奖、现代广告奖—IP内容营销银奖。其中，《京东超市×奇葩说第七季超市年货节》的全渠道内容营销成为此次颁奖典礼的一大亮点。在快速消费品市场中，营销对消费者心智的影响至关重要。营销方案通过跨界、创意和IP联动，结合电商大数据与消费洞察，为营销品效合一提供了新的范式。在年货节这一传统促销节点，刘利振选取了一档轻松愉快的语言类综艺节目，为电商传统节日营销展示了全新答案，将商超业务场景深度融入节目舞美，使《奇葩说7》化身“奇葩大市场”，并在节目内通过小剧场、辩论、颁奖等环节，轻松魔性地植入品牌理念和年货节的利益点，成功吸引了大量关注。

此外，获得现代广告奖银奖的《“欢乐到家，年货到家”京东x猫和老鼠年货节IP营销》，以及获得现代广告奖铜奖的《2021京东超市618市场传播项目》，均采用了全渠道内容营销的策略。这些项目通过叠加粉丝与用户的聚合效应，实现了强大的营销声量和品牌商品的热销。

在互联网流量红利见顶的当下，京东超市通过多年的实践，逐渐探索出以数据驱动的人、货、场为核心的年轻用户运营模式，并形成了一套覆盖前、中、后台的全链路营销运营方法论。在负责策划《宝洁X京东“皆大欢洗，告别2020”》项目和《认养一头牛X京东超市CNY营销事件》时，刘利振在深度洞察品牌诉求的基础上，通过贯穿品牌特点的活动主题，结合站内全链路变现玩法，既帮助用户强化了对品牌的认知，也显著拉动了产品销售增长。

在前台，京东超市通过精细化运营京东APP内的京东超市频道，并依托年轻化内容运营，在抖音、快手等平台吸引了大量粉丝。通过IP、跨界、明星等专项营销，京东超市不断提升用户粘性和品牌心智，达成多方共赢的营销价值。致力于为消费者提供“至省至真”和高品质消费体验是京东超市品牌的立足点。

京东超市年货节将于12月31日晚8点开启，京东超市将通过全域营销能力整合和精细化运营，带来一场营销盛宴。作为行业领先的全渠道商超，在2022年，京东超市将继续秉承创新精神，与各大品牌在营销、数据和运营层面深度合作，实现品牌宣传和销售双丰收，持续夯实品牌最大增量场的地位，通过全链路营销运营解决方案，赋能品牌精准运营和品牌溢价让我们共同期待京东超市在未来的表现，见证其在营销领域的进一步突破和辉煌成就。